최근 스타벅스코리아가 진행한 ‘탱크 데이’ 마케팅을 둘러싼 논란이 공직사회를 중심으로 빠르게 확산하고 있다. 5·18 민주화운동을 폄훼했다는 지적을 받은 이번 이벤트에 대해 전국공무원노동조합이 공식적인 불매 동참을 요청하며 공직자들의 소비 심리가 위축되는 양상을 보이고 있다. 이는 단순한 민간 차원의 불만을 넘어 정부 부처의 공식 입장과 정책 변화로 이어지며 그 파장이 깊어지고 있다.
전국공무원노동조합은 지난 21일 전체 지부에 공문을 배포해 스타벅스 이용 중단을 공식 제안했다. 조합 측은 해당 마케팅이 역사를 왜곡했으며, 특히 ‘책상에 탁’이라는 문구가 고 박종철 열사의 희생을 조롱하는 반민주적 혐오 마케팅이라고 비판했다. 이에 따라 조합원들이 축하 선물로 자주 활용하던 기프티콘과 텀블러 구매를 중단하고 사태를 엄중히 인식할 것을 당부했다. 공무원노조총연맹 역시 사무처 회의를 통해 당분간 스타벅스 기프티콘 사용을 자제하기로 결정했다. 산하 시군구연맹은 이미 불매 운동을 벌이고 있는 것으로 알려졌다.
정부 부처의 반응도 강경하게 이어지고 있다. 윤호중 행정안전부 장관은 소셜 미디어를 통해 스타벅스코리아의 반역사적 행태에 깊은 유감을 표명하며 향후 정부 행사에서 스타벅스 상품을 일절 사용하지 않겠다고 선언했다. 권오을 국가보훈부 장관 또한 같은 날 유감을 표명하며 5·18 관련 허위사실 유포에 대한 모니터링 강화를 예고했다. 보훈부는 최근 2~3년간 자체 행사에서 스타벅스 상품을 활용한 사례를 전수 파악한 뒤 당분간 사용을 금지하는 내부 지침을 마련한 것으로 전해졌다.
이번 불매 운동은 단순한 소비 심리의 변화를 넘어 공직 사회의 가치 판단이 기업 마케팅 전략에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 보여준다. 정부 주요 행사와 부처 내부 행사에서 스타벅스 상품이 배제될 경우 브랜드 이미지뿐만 아니라 매출 구조에도 상당한 변동이 예상된다. 아직 민간 기업이나 일반 소비자의 반응까지 완전히 확산되었는지는 확인되지 않았으나, 공직 사회의 일관된 태도가 향후 기업 측의 추가 해명이나 마케팅 방향 수정을 요구하는 중요한 변수로 작용할 전망이다.
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