렉서스 커넥트투, 400만 명 방문으로 증명된 ‘브랜드 공간’의 진화
단순한 차량 전시장의 개념을 넘어선 렉서스 코리아의 브랜드 복합문화공간 '커넥트투'가 누적 방문객 400만 명을 돌파하며 주목받고 있다. 2014 년부터 이어온 '만남의 장' 콘셉트가 어떻게 자동차 브랜드의 새로운 접점으로…
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브랜드 경험
자동차 브랜드의 새로운 전장, 스포츠 라이딩과 라이프스타일 결합의 시작
한성자동차가 수도권 대표 자전거 대회인 양평그란폰도의 타이틀 후원사로 나서며 자동차 업계의 마케팅 패러다임 변화를 예고했다. 단순한 차량 판매를 넘어 고객 멤버십을 기반으로 한 생활 밀착형 체험 프로그램을 확대하는 전략이 주…
현대차, Z세대를 공략하다: ‘르르르’가 이끄는 오프라인 소통의 재정의
현대자동차가 5 월 가정의 달을 맞아 Z 세대를 겨냥한 브랜드 캐릭터 '르르르'를 앞세워 오프라인 행사의 규모와 깊이를 대폭 확장했다. 단순한 홍보를 넘어 대중교통 애호가 콘셉트로 젊은 층과 공감대를 형성해온 이 캐릭터가 대…