뉴욕 맨해튼에 선 현대차의 축구 박물관, 단순 이벤트가 아닌 글로벌 브랜드 전략의 정점
현대자동차가 뉴욕 록펠러 센터에 FIFA 월드컵 2026 기념 박물관을 개관하며 축구와 모빌리티의 접점을 확장한다. 단순한 홍보를 넘어 100 년 축구 역사와 미래 로봇 기술을 결합한 이 시도는 브랜드가 추구하는 새로운 문화…
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브랜드 전략
미쉐린 픽업트럭 매트, 사실 미쉐린이 만들지 않았다? 브랜드 라이선스 비즈니스의 실체
타이어로 유명한 미쉐린이 픽업트럭용 매트까지 직접 생산한다고 믿는 소비자가 적지 않다. 하지만 실상은 완전히 다른 이야기다. 미쉐린은 자사 브랜드를 가진 액세서리 제조를 타사에게 라이선스해 맡기는 전략을 취하고 있으며, 실제…
BMW XM의 과감한 변신, ‘사운드머신’과 그릴 논쟁이 말하는 브랜드의 방향성
BMW XM이 무대 중앙에 DJ 부스를 얹은 '사운드머신'으로 등장하며 자동차계의 이목을 집중시키고 있다. 거대한 그릴에 대한 찬반 논란 속에서도 브랜드가 추구하는 과감한 실험정신이 어떻게 시장 반응을 이끌고 있는지 살펴본다…
BYD 코리아의 라이프스타일 공략, 피트니스 레이스 후원이 시사하는 전기차 마케팅의 전환점
BYD 코리아가 글로벌 피트니스 레이스 '에어아시아 하이록스 인천'의 공식 후원사로 나서며 단순한 차량 전시를 넘어선 브랜드 전략을 펼치고 있다. 생활 스포츠와 전기차의 접점을 넓히려는 이번 시도는 국내 시장에서 젊은 층을…
재규어의 전성기 재도약, 극단적 디자인의 전기차에 붙을 이름이 5 월 12 일 공개된다
영국 재규어가 내연기관 생산을 종료하고 순수 전기차 브랜드로 전환하는 결정적 순간이 다가왔다. 논란이 됐던 컨셉트 카의 양산형 모델에 붙을 공식 명칭이 5 월 12 일 발표되며, 벤틀리나 포르쉐와 경쟁할 새로운 브랜드 정체성…
오디의 ‘링리스’ 전략, 중국 시장 전용 세단이 등장하는 이유
전통적인 4 개의 고리를 버리고 브랜드명을 직접 내세우는 오디의 중국 전용 라인업이 세단으로 확장됩니다. 글로벌 자동차 업계가 주목하는 이 변화는 단순한 모델 추가를 넘어, 중국 현지화 속도와 시장 니즈에 맞춘 전략적 재편을…
기아의 ’49 번째 팀’ 전략이 보여주는 월드컵 마케팅의 진화
단순한 스폰서를 넘어 유소년 축구를 통해 글로벌 브랜드 가치를 재정의하는 기아의 새로운 시도가 주목받고 있다. 2026 월드컵을 앞두고 펼쳐진 OMBC 컵의 의미와 산업적 함의를 분석한다.
재규어, 전기차 시대의 ‘고전’을 다시 정의하다
재규어가 전기차 전환 과정에서 과거의 명성을 어떻게 계승할지 고민하는 이유와 그 중심에 있는 Type 00 프로토타입의 전략적 의미를 분석합니다.